rss
    0

    他们也是2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商

    2024.02.20 | admin | 75次围观

      6月12日凌晨3点,2021欧洲杯在罗马奥林匹克球场盛大开幕。在揭幕战现场12家本届欧洲杯顶级赞助商集体亮相,其中有4家是来自中国的赞助商,占据了总数的三分之一。在这四家赞助商中,家电企业海信是连续两届与欧洲杯合作,海信一直致力于赞助顶级体育赛事,他们也是2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商。是什么原因让越来越多的中国商家,把赞助投向了顶级体育赛事?

      微信截图_20210612022614.png

      本届欧洲杯顶级赞助商名单

      12家顶级合作伙伴4家来自中国

      在目前欧洲杯的12个顶级赞助商中,有包括海信等在内4家来自中国的企业,占据了总数的三分之一。看着海信等品牌在广告牌上刷屏,中国球迷也兴奋地在弹幕上刷屏,为在欧洲杯上看到中国元素兴奋,也为中国企业登上世界顶级赛事感到自豪。

      值得一提的是,海信早在2016年就成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业,更是欧洲杯56年历史上首个来自中国的顶级赞助商。从2016欧洲杯,到2018世界杯,再到2020欧洲杯,海信已连续赞助三届世界顶级足球赛事,海信也是2022年世界杯的顶级赞助商。

      微信图片_20210612040711.jpg

      海信“亮相”揭幕战现场

      “这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦说。海信方面也也表示,赞助世界顶级赛事,更要为顶级赛事提供好的产品,这是真正的底气。

      欧洲杯对赞助商到底有什么吸引力

      为什么有这么赞助商中意于欧洲杯?据相关数据显示,本届欧洲杯从16支队伍扩容到24支后,营收超过20亿欧元,比上一届多了40%,欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上,都是仅次于世界杯的世界第二大足球赛事。同时,它也已成为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP之一。

      微信图片_20210612023048.jpg

      罗马街上等待欧洲杯开始的球迷

      由于新冠疫情的影响,观众入场人数大多限制在22%-50%(除一个赛地100%),门票收入势必有所损失,但业界依然非常看好今年的欧洲杯行情。据权威机构预测,全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事,2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次,而在2016年这个数据仅为12亿人次。“观众等了5年的欧洲杯,在收视上可能出现爆发性增长”。因此相关人士表示,赞助商会更加看重在本届欧洲杯上的广告效果,也吸引了众多赞助商参与。

      赞助顶级赛事让中国企业尝到甜头

      根据权威机构数据,企业品牌知名度每提高1个百分点,就要花费2000万美元广告费,借助体育赛事同等花费可以让品牌知名度提高10个百分点。体育营销的最成功案例当然是可口可乐,从1928年赞助阿姆斯特丹奥运会,由此开始与世界顶级体育赛事长达几十年的紧密合作。借助顶级赛事平台,可口可乐也成为高居全球500强企业第7位、影响全球几代人的饮料品牌。

      微信图片_20210612002629.jpg

      海信通过赞助顶级体育赛事在世界打响名气

      21世纪以来中国品牌在体育营销方面也多有尝试。尤其是海信十几年来随着赛事平台走上国际顶尖行列,从“中国海信”变成“世界海信”最为典型,这也让他们在欧洲乃至全世界受到前所未有的认可。据海信提供的数据显示,2016年赞助欧洲杯当年,海信在英国、德国、法国、意大利、西班牙的品牌认知翻番,海外11个调查国家中知名度提高6个百分点。截至2020年,海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

      2020年海信集团营业收入1411亿元,其中海外收入549亿元,占比近40%。体育营销帮助海信真正实现了全球化成为了世界级企业。有了海信的成功先例,再加上越来越多的中国企业希望走向世界,这也让愿意赞助世界顶级体育赛事的中国企业更多。

      上游新闻记者 何艳

    他们也是2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商

    他们也是2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商

    版权声明

    本文仅代表作者观点,不代表xx立场。
    本文系作者授权xxx发表,未经许可,不得转载。

    发表评论